（注，根据您提供的原始内容刘翔广告，从奥运冠军到品牌代言人的商业价值与争议，这已是完整的标题表述，故直接输出原内容。若需其他形式标题，可补充说明调整方向）
2004年雅典奥运会上，刘翔以12秒91的成绩打破男子110米栏奥运纪录，成为中国乃至亚洲田径史上的传奇人物，除了赛场上的辉煌，刘翔的商业价值也随着他的成名迅速攀升，成为众多品牌争相合作的代言人，从耐克、可口可乐到VISA、凯迪拉克，刘翔的广告代言一度占据了中国市场的黄金时段，2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会的两次退赛，也让他的广告代言之路充满争议，本文将探讨刘翔广告代言的商业价值、品牌策略及其背后的社会文化现象。
巅峰时期的商业价值
刘翔的崛起正值中国体育产业快速发展的时期，他的形象阳光、自信，兼具国际影响力，成为品牌眼中“中国速度”的象征。
- 国际品牌的青睐：耐克早在2002年就与刘翔签约，雅典夺冠后更推出“Just Do It”系列广告，将他的拼搏精神与品牌理念深度绑定。
- 本土品牌的争夺：伊利、联想等国内品牌也通过刘翔传递“民族骄傲”的情感诉求，广告中常出现“亚洲飞人”“中国荣耀”等标签。
- 代言费飙升：据媒体报道，2008年前后，刘翔的年度代言收入超过2亿元人民币，仅次于姚明。
退赛风波与广告争议
2008年北京奥运会，刘翔因伤退赛，引发舆论哗然，部分广告商迅速调整策略，耐克在24小时内推出“爱运动，即使它伤了你的心”的公关文案，试图将焦点转向体育精神，公众对刘翔的质疑仍蔓延至其代言的品牌：
- 消费者情绪反弹：部分网友认为广告过度消费刘翔，甚至质疑其“隐瞒伤情”是为了商业利益。
- 品牌风险暴露：凯迪拉克等高端品牌因刘翔退赛暂停相关广告投放，反映出运动员代言的高风险性。
2012年伦敦奥运会刘翔再次退赛后,其商业价值进一步缩水，广告代言数量锐减。
刘翔广告的长期影响
尽管争议不断，刘翔的广告案例仍为体育营销提供了重要启示：
- 运动员IP的双刃剑：成绩与形象直接绑定商业价值，但伤病和舆论可能瞬间颠覆品牌计划。
- 情感营销的成败：成功的广告（如耐克）通过共情化解危机，而过度依赖“冠军光环”的品牌则难以应对突发情况。
- 社会心态的折射：公众对刘翔的态度变化（从“神化”到“质疑”）反映了中国社会对运动员的复杂期待——既要为国争光，又需完美无瑕。
刘翔的广告代言史，既是一部个人商业价值的兴衰录，也是中国体育营销时代的缩影，他的故事提醒品牌：运动员代言不仅是流量游戏，更需平衡商业逻辑与人文关怀，刘翔虽已淡出赛场，但其广告案例仍被业界反复研究——无论是作为成功模板，还是风险警示。
